Gincana do caminhoneiro ajuda Cummins a estreitar relacionamento com o usuário final.

Confira fotos da etapa final da Gincana 2006

A Gincana do Caminhoneiro, considerada pelos profissionais da área de transporte como o maior evento itinerante do setor, representa, para a Cummins, uma das mais importantes ações de aproximação com seu usuário final. Promovida há 18 anos pela revista “Caminhoneiro”, a Gincana conta com o apoio da Cummins há cerca de 16 anos e significa, para os profissionais de Marketing e de Vendas da empresa, uma rara oportunidade de ouvir o que pensa o usuário final sobre os seus produtos e serviços. E não são poucos os participantes do evento. Só no ano passado, nada menos que 3.500 caminhoneiros participaram das provas nas seis etapas da competição.

Com o tempo e a constância do apoio, criou-se um vínculo tão estreito que os profissionais da Cummins hoje já são reconhecidos por vários caminhoneiros durante a competição. Marcos Gouveia, supervisor de Marketing e um dos organizadores da participação da Cummins no evento, costuma ser efusivamente cumprimentado pelos participantes. Tal entrosamento foi conseguido, entre outras coisas, graças às inúmeras palestras técnicas proferidas pelo supervisor da Diesel Recon, Airton Mattos.

Nessas palestras, o caminhoneiro entende não apenas o funcionamento dos motores da Cummins, como também aprofunda conhecimentos e desfaz dúvidas sobre manutenção de maneira geral, suspensão, caixa de câmbio e tudo o mais que tenha relação com o veículo utilizado pelo motorista. Há casos em que eles solicitam soluções de problemas apresentados em motores fabricados pelo concorrente da Cummins. A facilidade no entendimento entre os profissionais da Cummins e os motoristas é que a empresa conseguiu desenvolver uma forma de comunicação muito próxima à usada pelos caminhoneiros.

Também a atenção dada pelos Analistas de Marketing, aos participantes da Gincana contribui para que os caminhoneiros criassem uma relação de confiança com a marca Cummins.

Além disso, a Gincana, para a Cummins, reforça sua filosofia de atuação socialmente responsável. Como patrocinadora, ela ajuda na arrecadação de alimentos – em algumas etapas, como na final realizada no dia 26/11/2206 –, chega-se a arrecadar até 1,5t de alimentos que são doados para entidades assistenciais da região onde acontece a prova.

A Cummins também apóia e divulga o esforço dos organizadores em promover ações relacionadas à conscientização quanto à saúde dos caminhoneiros. Em quase todas as etapas são realizadas campanhas sobre hipertensão, diabetes e doenças sexualmente transmissíveis. Há ainda outro aspecto ressaltado pelos profissionais da área de Marketing e que também coincide com a postura da Cummins que é o estímulo à diversidade na contratação de prestadores de serviços para o evento. Marcos Gouveia lembra que em diversas ocasiões são contratadas pessoas temporariamente com características diversas.

Outro aspecto ressaltado pela gincana é que, como ela se torna um acontecimento na região onde é promovida, sua realização serve também para uma maior aproximação e a interação das áreas de Marketing e Vendas com os distribuidores do local onde ocorre a competição. Gouveia informa que nas muitas entrevistas e contatos com a mídia local se procura destacar e valorizar a atuação da rede de distribuidores. Isso contribui para aumentar a visibilidade da marca nos veículos de comunicação da região. Por fim, ao apoiar todas as etapas da Gincana, a Cummins reforça sua parceria com a Volkswagen, pois fica claro que todas as iniciativas e ações realizadas no evento visam destacar e valorizar não apenas o motor, mas também o veículo no qual ele está instalado.

Voltar página principal  Voltar para Gincana

Fonte:Mecânica de Comunicação